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发布日期：2023-03-10 06:56 点击次数：65
撰文：starzq申请领取38元体验金
TL;DR
Adidas 前 Web3 讲求东谈主 Tareq 本年独当一面竖立 web3 品牌酌量机构 SMS， 在给与 NFT 头部播客 Overpriced JPEGs 采访时，共享了由衷度 (Loyalty)3.0 表面以及品牌怎样通过 web3 构建新增长飞轮
本文从近万字条记中索取出 3 点 insight。对我来说是一次学习和追想，也值得悉数的品牌和 IP 关注👇🏻
从 shop-to-earn 到 participate-to-earn， 实质上是从耗尽者经济到文化经济的变迁畅通品牌 x Participate-to-Earn = Wear-to-Earn由衷度 3.0: 用 Web3 补上品牌新增长飞轮的临了一环从 shop-to-earn 到 participate-to-earn， 实质上是从耗尽者经济到文化经济的变迁Tareq 相当开心 Forum3 的门径论（从 shop-to-earn 到 participate-to-earn，见下方推文），并作念了更高脉络的解读：这实质上是从耗尽者经济到文化经济的变迁（这段话也放在了 SMS 官网）
https://twitter.com/starzqeth/status/1607303568570343431
SMS 官网
耗尽经济：耗尽即真谛真谛，用户渴慕用耗尽来填满我方，这时对应的由衷度筹算等于 shop-to-earn， 你给我更多的耗尽频次，我给你更多的扣头， 相当交往导向。shop-to-earn 的问题咱们之前照旧分析过，此处不再赘述
文化经济：年青用户需要的不啻是商品和耗尽，品牌文化带来的身份感和包摄感可能更为攻击。这时对应的由衷度筹算等于 participate-to-earn: 品牌饱读舞用户某个步履，这个步履强化了用户对品牌文化的认同，使得其有了更高的由衷度和更始终的耗尽干预。同期，品牌但愿用户完成的步履实质上是一个小型交往（micro-transactions），NFT 的加入不错有更大想象空间， 使得品牌和社区共赢。
对品牌方的启发：
品牌 web3 计策，领先应该念念考其信得落后待的用户交互和步履，然后再念念考怎样去饱读舞用户参与，创造更大的文化经济。然后再是 web3 和 NFT（数字金钱）怎样匡助咱们已矣这样的决策
畅通品牌 x Participate-to-Earn = Wear-to-Earn在 NFT 之前申请领取38元体验金，Tareq 老是在想咱们能不成饱读舞人人去穿球鞋，而不仅仅饱读舞人人买球鞋。因为人人去穿，等于品牌营销的一部分 （不管在街上如故球场上）
Web2 常见的形式是，费钱请合适的东谈主来作念品牌代言。但谈判到品牌预算和激发形式，一般只可请个位数的明星来代言，对确凿用户的影响很难揣度。Web3 通过引入 Token，人人参与更积极，互动步履更深入，有一种参与游戏的嗅觉。
Tareq 抛出一个斗胆的看法：最棒的穿戴数字化是，你的衣服和鞋子知谈你穿戴它 (Carly 就地 wow 出来 )
比如，要是你是达拉斯独行侠队的球迷，你在球场穿戴他们的队服等于一种撑握步履，一种放大品牌声息的步履。要是衣服是有 NFC 芯片的，你 check in 的技术不错赢得一个迥殊版 NFT 门票或者 POAP，讲明你穿戴撑握球队的球衣到过现场
因为 NFT 的链上数据洞开性，很容易让品牌的悉数这个词生态（包括协作伙伴）沿途激发这些对品牌作念出孝敬的用户步履。不仅是购买这件衣服，要是粗糙知谈在特定场所穿过，那么球队的协作品牌也不错通过步履所赢得的链上讲明饱读舞和奖励你的参与。
举个例子：一件球衣不错用 NFC 的面孔 check in 线下比赛，要是这件衣服是有去过 10 场比赛，当你穿戴这件球衣去球队挂牵品商店的技术，是不是粗糙有迥殊对待？有更好的游戏化的互动等等。
这套 Wear-to-Earn 的模式格外合适畅通品牌，使得悉数这个词生态系统愈加完竣，世俗的会员体系和门票体系齐无法作念到这样完竣的场景闭环。
再畅想一下，要是链上链下买通，粗糙知谈我穿戴这件衣服的诬捏版块去了 10 次游戏？这件衣服不再是你那时买来的那件，它有其迥殊性讲明，而衣服的主东谈主还能赢得更多的认同（或然是金融属性的）
X-to-Earn 怎样遐想才是好的？
X-to-earn 过度遐想，会误会你底本作念一件事情的动机。因此遐想的技术应该是强化自身就有的动机步履。这件事情你底本就要作念的，增多激发不错鼓励你愈加称心去作念。另外品牌需要鼓励的步履需要能给品牌的生态带来正向文化，而且获利这种价值后粗糙分派给参与者
对品牌方的启发：
Wear-to-Earn 的模式格外合适畅通品牌，使得悉数这个词生态系统愈加完竣虚实诱骗，链上链下诱骗，使得 user journey 更酷爱，用户更称心参与X-to-Earn 遐想的技术应该是强化自身就有的动机步履，且给品牌的生态带来正向文化由衷度 3.0: 用 Web3 补上品牌新增长飞轮的临了一环畅通品牌一定离不开体育赛事和粉丝。Tareq 临了提了一个很久了的问题，在体育赛事里，信得过的「游戏」是什么？告成 po 上原文
The game is not soccer. The game is being a fan of soccerHow do you make it a game to be a fan of your club and not just be a fan of your club and watch the game? global fandom vs small stadium，2023最新白菜网站大全展示 make it truly globalIt can be broadened to all kinds of sports or other activities游戏并不是比赛自身，信得过的游戏是成为比赛的粉丝。
仅仅坐在看台上看比赛，和参与到全球的粉丝行径中，这两种「俱乐部粉丝」的能量悉数不相似。
这种领略，适用于各式类型的体育和行径与粉丝的相干。
意志到这少量，咱们就会发现，在赛场上发生的不外是这种俱乐部文化的小小子集。赛场外还有无数不错玩的东西，比如棒球卡交往，电子游戏，在强化粉丝的参与，放大其身份感和认同感，创造更有价值的粉丝相干，以及带来宗教般的蔼然
动作粉丝想与品牌和俱乐部发生更多关联，但大多数体育赛事和俱乐部之前予以粉丝的可玩性和关注是不够的。Tareq 说我方看了这样多 F1 赛事，买了大齐邻近，F1 知谈我方这些步履吗？
传统的畅通品牌方，第一和粉丝并不是告成接洽，第二并莫得全面的识别和激发粉丝，这两点齐不利于由衷度筹算的培育。web3 和 token 的引入，不错更好的处分这 2 个问题，Tareq 基于此提倡由衷度 3.0
可玩性（playability）社区 （community）创造性 （creativity）悉数权 （ownership）底下详备解释下这 4 点
可玩性（playability）领先品牌应该用好玩的内容，游戏化的形式来吸援用户参与（participate），建立和用户的告成有关和黏性。可玩性越强，用户的参与度就越高。有些品牌在这方面作念得相当好，比如 Peloton，悉数以游戏化内容的形式吸援用户参与健身。
不知大家是否还记得还记得《情深深雨蒙蒙》里的“尔杰”吗？如今他的变化非常的大。
用户因为玩在沿途而酿成社区。社区里的身份感和认同感，将用户革新为更有价值的粉丝。最典型的例子等于基于游戏而产生的社区，Tareq 有 3 个孩子，圣诞 shopping 清单上真实孩子想要的齐是 Roblox 诬捏 IP 的繁衍品，也照旧分不了了 Robux（Roblox 的代币）和践诺生涯中的钱哪个更值钱了😁
创造性 （creativity）在社区里，通过可玩性 + 东谈主与东谈主之间的接洽，人人不错沿途创造出一些新东西，为悉数这个词社区升值。品牌方毋庸再静思默想想 idea， 只需要提供好的器具包和合理的激发机制，社区会自觉创造，以致变成新的什物商品（dot swoosh 正在这样作念）。社区为家具遐想作念出孝敬，然后通过智能合约拿获到产生的价值，这是和 web2 相当不相似的方位。这也等于临了一块拼图，悉数权需要引入的技术。
悉数权 （ownership）在 web2， 用户在社区内部的干预和创造，齐是由中心化组织的来制定激发法例，第一法例的引申并不透明，第二也无法保险用户金钱（积分会被清零，谈具不错被收回）。数字金钱的悉数权，比起中心化法例愈加保险了创造之后的收益，能更激发用户参与和创造。
然后基于 NFT 的链上数据洞开性，很容易让品牌的悉数这个词生态（包括协作伙伴）沿途激发这些对品牌作念出孝敬的用户步履；同期基于互操作性，跨社区的孝敬也能更好被揣度。一个社区不错给另一个社区的成员 NFT （就像乐高积木相似），而且用户不错基于此再通过创造和孝敬提高 NFT 的价值。
web2 莫得 NFT 这种新鲜的价值拿获弁言，或者说瓦解玩法的画布，在由衷度飞轮里最多只可作念到前边几个法子，NFT 使得这个飞轮转起来。
基于这 4 部分，品牌酿成了新的增长飞轮：创造更多可玩性→建立社区赢得更多的粉丝→粉丝自觉创造→带来中枢业务增长，悉数权是保险这个飞轮转起来的基础。
由衷度 3.0 里卓绝了可玩性和创造性申请领取38元体验金，格外合适上头例子里的畅通品牌。Forum3 的第一个客户是星巴克，SMS 的第一个客户会是谁，同期会创造出什么样的玩法呢，让咱们静瞻念其变。
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